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瑞星广告投向千名博客 Web2.0商业模式的春天正在到来

来源：中关村电视

编辑：佚名

责任编辑：XJ

发布日期：2006年07月05日 17:38

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　　7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司的形象广告以Flash的形式悄然出现在一千名博客上，这些博客内容大都是IT、财经等行业的知名人物，每个人都拥有一定数量的铁杆读者。这是国内IT厂商首次大规模试水博客广告，也是数月前刚刚成立的和讯网博客广告联盟获得的第一个大订单。这表明以精准定位和口碑传播为特征的博客商业价值正式得到主流企业的认可，业界喧嚣以久的博客广告开始进入成熟期。
　　作为以技术见长、定位于高端人群的软件企业，瑞星与近期发布了以“可管理的安全”为核心策略的新一代企业防毒产品——瑞星杀毒软件网络版2006新品，同时启动了一项总额高达3000万人民币的庞大的市场推广计划。而此次大规模博客广告投放，正是是这个庞大市场计划的一部分。
　　“之所以选择投放博客广告，就是看中它特有的口碑效应，以及对细分人群的精准定位。”瑞星副总裁毛一丁对记者说。“作为瑞星这样的安全软件，最高的评价就是来自用户，用户的体验与评价比任何权威机构的认证都要有分量。写博客的人天天都要与网络打交道，网络安全对他们来说是至关重要的，而通过投放广告让这部分IT类博客认识到瑞星的产品是非常好的传播渠道。”
　　记者在这些博客上看到，瑞星投放的广告内容是一个著名国际认证机构——英国西海岸实验室（West Coast Labs）的三项安全软件权威认证。据了解，这是国内反病毒企业的反病毒核心技术首次通过该机构的全部反病毒项目的认证。毛一丁介绍，这些刚刚通过认证的核心技术，已经全面应用在瑞星企业防毒系列产品中。很显然，瑞星希望通过这种方式在高端人群中强化瑞星品牌的认知度和信任度，增加在企业防毒市场的竞争力。
　　和讯网主编刘峻表示，此次瑞星向博客广告联盟投放的1000名博客经过了严格的挑选，其中有大约3成博客来自和讯，另外7成则来自新浪博客、MSN Spaces等其他BSP及自由博客。自和讯成立博客广告联盟以来，已经有数千名博客报名。和讯根据其博客文章的标签和关键字等方式对博客进行分类，这样广告主可以根据自身情况对投放的博客进行选择。“我们针对瑞星的产品特点和诉求，选择了1000名以IT、财经内容为主的高端博客，希望可以通过这些博客的专业性起到定向传播的效果。”
　　业内人士认为，从博客广告出现到现在，web2.0的商业模式已经初现曙光。经历了一段时间的观望和试水之后，博客广告正在逐步走向商业化，瑞星千名博客广告的出现，说明像瑞星这样注重用户体验的厂商，已经充分的认识到了博客广告精准传播的作用，并试图通过这种新的方式获得营销价值最大化。

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