新中有旧,旧中有新

　　在新技术的新一轮浪潮下,新媒体与传统媒体之争再次白热化。当这场争论延续到第23届上海电视节“白玉兰”国际电视论坛上时,在与会的嘉宾中激发出了阵阵火花。这场名为“传统媒体如何与新媒体融合”的论坛,实际上成了传统媒体如何在新媒体的挑战下生存的话题。而结论是,双方并非取代的关系,最后的结果很可能是你中有我,我中有你,在界限模糊的新世界里共同生存。事实上,几个主要的对话嘉宾,其身份就横跨新旧两边。

　　毕竟,新媒体最吸引人的地方,就在于它们无所不在。媒体的世界已经没有边界。

　　对话嘉宾:

　　美国迪斯尼ABC电视集团高级副总裁数字媒体部总经理伯纳德·杰尔森

　　日本电视广播公司总裁久保申太郎

　　美国影视协会电视录像系统标准监控副主席吉姆·威廉姆斯

　　新加坡新创媒总裁周永强

　　中国新浪网首席执行官曹国伟

　　在迪斯尼ABC我们非常关注一类特殊的群体,我们叫做新世纪一代。他们超过7900万人,他们的年龄一般是8～27岁之间,他们每天都是跟电子设备为伴,他们通过接入这种方式来进行交流、沟通,并且获取信息,而且一天有很长的时间。现在在大商场、俱乐部里大家都经常见到这些人,他们是十几岁的青少年,他们看电视、打电话、用手机交谈,他们玩电子游戏,而且交流和游戏都可以同时在进行。

　　在中国也会经历这样一个大的趋势,手机比电视多,年轻一代选择用手机来观看完整的节目,在线上收看而不是通过电视来收看。电视的黄金时间是在晚上,他们也是选择用手机来观看。现在家里谁来选电视节目?是老年人在选,年轻人可以选择更加有灵活性的手机。什么时候看,怎么样来看他们喜欢的节目,这就是我们所提供的内容的核心消费者,我们必须建立一种消费模式满足他们的需求。

　　大概3年前,我们推出了ABC24小时生活和娱乐频道,叫做ABC即时新闻频道。这些内容是给这些用不同手段观看节目的人。我们直接为观众带来原汁原味,根据不同播放平台特别量身打造的节目。现在这个节目已经进入到2500万有互联网的家庭,以及拥有了超过200万的无线用户,仅仅在美国就达到了这么多。我们还在进行新的协议,通过24小时播放到亚洲来。去年大家可能读过这样的消息,我们成为iTunes第一个内容提供商。我们非常流行的剧集,都以1.99美元每集的价格收看,从去年7月开始我们已经有了500万的销售业绩,其中《迷失》是iTunes销售上最好的,已经销售了250万集。除此之外,我们同时为iTunes提供免费支持的节目,比如广告,然后跟内容一起播放,

　　手机是一个非常吸引人的播放平台,高普及率,令人痴迷,现在在美国人口当中已经有1500万电视用户,而手机用户已经达到了1.38亿。大家知道在中国手机用户更多,要比整个美国人口还要多。而且这个增长空间还非常大,无论在国内还是在全球都有很高的增长空间。iPod、宽带、手机这些平台都是提供拓宽观众内容提供商之间的关系,如果错过《疯狂主妇》可以在一个小时之后在网上收看到。有两种方式,要么是付费没有广告,或者是有广告的时候免费收看。所有的平台都为我们创造了良性的循环,我们节目的知名度可以驱动观众在新平台上继续收看。节目内容与新平台的结合可以反作用于观众与电视节目之间的关系,但是要有收视率,要有新的方式,让我们节目货币化。我们可以改变经营方式,比如收取授权费用等迎合客户的需求和盈利的需要。

　　现在有一个好消息,盗版其实也面临着像我们一样的压力,价格、上市时间、质量、进入途径都有压力,这就意味着我们可以有效竞争,可以用我们的商业模式胜出他们,用任何方式任何地点满足你收看的方式赢得竞争。不管我们做什么,我们都是以观众为中心,而且要满足他们的期望和需求。

　　我想电视在将来10年以后,在日本还是会处于国王的地位。我想讲的是今天的时代已经进入了在任何时间、任何地点都可以看到电视的时代。全世界每个人都有不同的习惯,但是唯有一个是共同的,即大家只拥有一天,只拥有24小时。那么我们在利用这个有限的24小时内,如何做电视工作呢?我想用数码技术可以把有限的24小时变得更加多种多样。利用数字技术把一个24小时变得更加多,更加丰富多彩,而且可以给我们提供各种商机。

　　在日本家庭有4800万的电视机,手机用户有9000万台。对我们来说,现在有新的一个商机,那就是4月1号开始在日本有了新的数字播送,现在用手机可以看到无线电视。在上海有DMB这样一种播送方式,这也是一种手机电视的方式,只是看这些手机电视的话是要付费的。但是在日本,我们看这个手机电视是不用付钱的,也就是说我们通过手机播送电视是不收费,而是免费播送的。虽然是免费播送,那么我们如何去找这些商机?我想给大家介绍一下。

　　我们在日本的手机里面可以看到的画面,上面半部分是电视台的节目,这是跟在家里的电视机里面放的节目是一样的。下半部分是数码信息。最近在日本的一个杂志上,我们被评为下半部分的信息是日本最丰富、内容最多的信息框。我们就可以利用这个手机做生意了。

　　第一个是观众看了这个信息以后,我们可能去想要买点什么东西,或者是更想知道一些有关电视剧的信息。我们尽量让观众能够往信息这方面走。

　　第二方面是电视购物。我们通过手机可以在任何地方或者在任何时候,都可以去电视购物。比如上面是在播信息的节目,然后用手指按一下的话,我们就可以买这个商品。买商品的这个部分已经是属于通信方面的部分了。

　　第三部分这是我们最近新开始的一个商业模式。在日本有一个卖的最好的城市信息的杂志,这是一个不用付钱的杂志,我们和这个杂志联合起来,现在搞了一个新的商机。比如说上面有一个商店或者是餐厅的信息,然后下面有如何去这个饭店,有他的电话,我们只要按一下的话,就可以进入这个店的网址,并且可以取得优惠券。观众凭这个券到饭店去,可以买到优惠的食品。

　　对我们商业来说,在任何地方、任何时间都可以看到我们的节目的话,就能找到我们的商机。

　　今天我会讲内容的保护。我们今天的论坛是新旧媒体的融合,大家可能都在想,新媒体是一个强烈的竞争,传统媒体能否在竞争当中存活下来,这两者如何融合,如何发展。我要讲的内容就是如果让整个媒体业务发展,无论是传统的也好,新的也好,我们需要对内容进行保护。

　　一般来说,电影成本是要一亿美元才能拍一部,在美国以及电视剧拍的价格也非常贵,大概是50—170万美元左右一集,有些还要比这个贵的多。可能在座各位很多也了解,其实真正到电影院去看电影,所产生的销售收入是非常少的,大概16%是从影院来的,其它的都是来自于其它的发行渠道。

　　对好莱坞,对于电视还有其它的内容提供商来说,他们都碰到同样的问题。为了满足客户,他们需要各种各样的节目,需要多样性的发行渠道和发行窗口,而且有很多使用的权限,有新的权限,传统性的权限,还有向用户提供各种设备,电视、手机。但是无论哪种方式都是需要受到内容的保护的。现在我们正在经历一些新的变革,这些都影响到我们的媒体。

　　除此之外,我们还有各种各样的设备,不同渠道来的内容进入到不同的设备,有些是在家里面收看的,有些人是在度假胜地,他们可以在酒店,在他们第二个住所或者是不在家的时候用便携的设备,或者用车载的设备来观看。无论是哪种地方或者是哪个渠道,他们都想得到同样的观看内容,这些内容都必须是要受到保护的。

　　内容保护在整个行业当中起到怎么样的作用?首先这些内容保护能够保护到各个发行渠道的使用权限。有一些新的商业机会,但是如果有盗版,如果有一些内容泄露的话,都会对整个老的商业模式产生影响。每一种模式都必须受到保护。只有这样才能让所有的发行渠道共赢,不至于受到损害。

　　我的结论很简单,就是新媒体不会替代传统媒体,新媒体跟传统媒体的融合会不断的加深。

　　首先看看新媒体跟传统媒体的形式,这个不用多说了。我们看一下传统媒体之间的对比,传统媒体跟新媒体之间的对比到底有哪些不一样的地方。一般来说,除了技术手段不一样,大家可以看到传统媒体和新媒体的区别主要在3个方面。一个是在表现形式方面,一个在传播方式上面,还有一个在受众的角色上面。大家可以看到有一个趋势,那就是网络媒体为代表的新媒体正在改变信息传播的一种方式。这种改变的方式就是从传统媒体的一种推送式的方式到我们比较熟悉的搜索拉动的方式,进入到一个Web2.0的新的方式,其实新媒体有很多特性,我觉得最明显的显著特性就是互动性跟个性化。

　　我们再看一下,其实传统媒体跟新媒体之间不管有多大的区别,但是他们有一个共同点,就是他们都需要内容。内容应该说是传统媒体与新媒体之间的一个桥梁,这也是我们所说的传统媒体新媒体之间融合的最重要的一个方面。

　　这种融合其实有3个方面,首先可以看到新的媒体的产生,为传统媒体内容的扩展增加了一个新的渠道。我们可以看到,新媒体在用户使用媒体的过程当中会产生很多的新的内容,这些内容不但是新媒体内容的重要组成部分,也是我们传统媒体经常在使用的一些新的内容,也就是说这些内容在我们的传统媒体上已经做到了落地。第三个方面,我们可以看到现在越来越多的传统媒体开始充分利用新媒体的平台,创造一些跨媒体的内容。再往前走我们一定会看到传统媒体,特别是电视媒体会出现专门为新媒体的特点量身定造一些节目,充分利用新媒体的互动性和参与性。

　　我认为现在这种变化有3大驱动因素,其中包括无线、互联网和宽带。正是由于这3种技术的发展,我们有了新的D&A,D&A包括设备、网络以及应用,这叫做D&A。随着新的3个D&A,我们对于传统媒体的消费方式也得到了完全的变化。新的D&A使得消费者能够选择他们消费的方式,是为了娱乐呢,是获得信息还是为了互动,还是为了沟通。

　　我总结了一下有4个ON。一个是无线广播,通过因特网进行消费的方式。包括IPTV和下载,这个叫做线上媒体,ON LINE。我们可以通过因特网进行下载,根据自己的需求下载所需要的电视节目和内容,包括流媒体和随时的点播。这其中我们可以看到,有很多的服务方式,包括IPTV以及3G,在这种新的技术发展的情况下,我们知道未来的挑战是非常严峻的,但是有很多的机会。