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北京叫停7种疾病医疗广告发布 规范中医广告
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发布日期：2005年08月24日 10:30
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北京市有关方面于近日宣布，暂停牛皮癣、艾滋病、恶性肿瘤、癫痫、乙型肝炎、白癜风和红斑狼疮等7种疾病发布医疗广告，同时对中医医疗广告进行了限制，不允许广告词中出现或隐含“治愈”、“有效”以及关于疗效、医生水平等类似的字眼。而对于在外地违规进行虚假广告宣传的医疗单位，北京市有关部门将通报给国家工商部门，由后者通报当地工商部门进行干预。
中医医疗广告不许出现“有效”
北京市卫生局有关负责人曾于19日表示，根据最近国家工商总局公布的一次非法医疗广告查出结果来看，其中绝大部分是中医的医疗广告；而北京市中医管理局经对上半年部分媒体发布的医疗广告进行监测发现，部分医疗机构发布的中医医疗广告存在违规现象。北京市卫生局提醒广大消费者留心识别虚假医疗广告。
根据规定，北京市中医医疗广告只允许发布单位名称、地点、科目、诊疗方法和诊疗病种，不得增加其他发布内容。广告词不允许出现或隐含“治愈”、“有效”字句。同时，各级各类医疗机构均不得发布性病及性功能障碍诊疗科目的医疗广告。
叫停原因：不利于文明社会形象
值得关注的是，牛皮癣、艾滋病、恶性肿瘤、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮7种疾病也暂停发布医疗广告。北京市卫生局有关人士表示，暂停这7种疾病的医疗广告，主要是因为这些医疗广告不适合在公众媒体上出现，不利于文明的社会形象，最主要的是其中涉及的虚假广告过多，对广大患者和消费者构成就医误导，甚至延误病情。北京市卫生局医政处处长吕鹏昨天在电话中告诉记者，关于这七种疾病的西医广告发布已经禁止好长时间了，从监管效果上看还是很有社会成效的。他还表示，由于没有具体政策可以参考讨论，一切都是在摸索和实践中进行的，并逐渐摸清了这些违规虚假广告的规律。
医疗广告居违法广告之首
据北京市工商局透露，今年1月－7月，北京市共监测各主要媒体医疗服务类广告44078条，其中涉嫌违法广告1995条，涉嫌违法广告发布率4.53％。医疗服务行业的涉嫌违法广告发布率约是北京市各行业综合水平的9倍，居各行业广告违法率之首。北京市工商局还曝光了北京新兴医院等84家违规医疗机构和32家违规广告公司。涉嫌违规医疗广告集中于电视和广播媒体，主要表现形式是，在电视短片中“以新闻报道形式发布广告”和“利用患者或者其他医学权威机构人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传”，或者在平面媒体中发布虚假广告或以新闻报道文章形式出现。
从今年5月底开始，北京市工商部门联合卫生等11个部门开始向医疗、药品、保健食品的违法广告“宣战”，其中作为广告最终发布者的媒体也首次正式纳入信用监管，将建立新闻媒体领导责任追究制，发布违法广告的媒体要被锁入不良信用警示系统，向社会公示。
如外地发布将通报国家工商总局
北京市工商部门还表示，对于被查处违规进行虚假广告宣传的北京医疗机构如在外地也发布类似广告的，将立即上报国家工商部门，由其通报当地工商或有关部门进行监管。
但业内人士指出，根据属地化管理的原则，再加上利益的驱动和地方保护主义，即便是由国家工商部门出面，各地也很难整治北京的医疗机构在各地发布虚假广告的情况，除非各地和北京甚至全国都统一起来，按照同样的标准，实行同样的非法医疗广告监管和整治策略。（
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